谷歌决定保留Cookie对互联网意味着什么

谷歌周一宣布了一项大胆的举措，对广告商和互联网的未来产生了一些重大影响。这家美国互联网巨头周一晚些时候表示，它正在扭转长期以来计划放弃第三方Cookie的举措，第三方cookie是广告商跟踪用户网络活动的关键文本文件。但饼干到底是什么？谷歌的决定对你未来如何与网络互动，或者对广告业来说意味着什么？CNBC将介绍您需要了解的内容。

Cookie是网站传递给访问者浏览器的小段代码。当该人访问其他网站时，它们仍然存在。例如，这些代码会默默地跟踪我们的在线活动，收集我们正在搜索的内容以及我们倾向于购买的产品类型的信息。它们已成为广告商微调在线广告定位方式的关键方式。

使用第三方Cookie跟踪网络活动的做法有助于推动数字广告生态系统的发展，广告商仍然严重依赖Cookie作为收集客户数据的工具。根据网络技术研究公司W3Techs的数据，全球约40.9%的网站使用Cookie收集用户数据。但Cookie并不仅仅是跟踪用户浏览习惯的一种方法。它们也是现代网络功能的关键部分。它们在用户从一个网页浏览到另一个网页时保持登录状态方面发挥着至关重要的作用。让Cookie在整个网络中保持活跃的一个论点是便利性。简而言之，它们可以让用户在互联网上浏览更加方便，因为设备上显示的购物广告更符合用户的兴趣。它们还帮助网络保持免费使用——许多出版商引入了付费墙，并投资于赞助内容，以应对预期的Cookie淘汰。

在某些方面，Cookie也让许多用户感到恼火。欧洲的隐私法规要求网站显示框，要求用户在设备上存储他们想要的Cookie。这导致了我们现在非常熟悉的复选框，要求我们同意Cookie。

最初，谷歌试图引入一种更注重隐私的Cookie替代方案。该公司于2019年推出了“隐私沙盒”计划，以找到一种保护用户隐私的解决方案，同时仍然允许内容在开放网络上免费提供。其中一项提案包括所谓的“队列联合学习”，它本质上是根据类似的浏览行为将人们分组，这意味着只针对“队列ID”，而不是单个用户ID。谷歌此前表示，对其提案的进展“非常有信心”。但该公司多次推迟了逐步淘汰Cookie的时间表，理由是广告行业对这些变化的实施反馈，这可能意味着广告活动效果不佳。

这个问题是谷歌现在决定终止第三方Cookie折旧计划的主要原因。Cripps律师事务所合伙人Matthew Holman告诉CNBC：“本质上，这归结为谷歌承认营销行业还没有为这一变化做好准备。”。“它还相信，它可以在Chrome浏览器中开发一项功能，让消费者有更多的选择。”

谷歌表示，它现在计划保留Cookie。这家科技巨头在一篇博客文章中表示，与其贬低它们，不如“在Chrome中引入一种新的体验，让人们在浏览网页时做出明智的选择”。该公司表示：“我们正在与监管机构讨论这条新道路，并将在推出这条道路时与该行业进行接触。”。谷歌没有提供关于这种新方法的具体细节，但表示正在与监管机构讨论“新的道路，并将在我们推出这一方法时与行业合作”

就目前而言，谷歌的举动可能意味着你与网络互动的方式或多或少都是一样的。用户仍然会在网页顶部看到复选框，询问他们是要接受所有Cookie，还是只接受基本Cookie。这对广告商的影响可能会更大，因为营销人员能够在网络上跟踪用户所获得的宝贵数据将继续存在。凯度全球创意、媒体和生态系统执行副总裁史蒂夫·西尔弗斯周二在电子邮件评论中告诉CNBC：“首要影响是互联网将保持免费。”。“如果没有第三方Cookie，网站所有者很难弄清楚如何将他们的受众货币化，这也是近年来封闭式或付费墙内容如此增加的原因之一。”西尔弗斯补充道，具有讽刺意味的是，某些媒体出版商甚至可能开始放弃内容和付费墙。

并非所有人都对谷歌提出的变革感到满意。

周二，英国信息专员办公室表示，对谷歌改变计划感到“失望”。监管机构与竞争和市场管理局（Competition and Markets Authority）与谷歌密切合作，确保Cookie的替代方案充分保护了用户的隐私，同时也不会对依赖Cookie进行广告的企业造成太大损害。ICO表示，将“监测行业对谷歌决定的反应”，并“考虑在发现包括谷歌在内的所有公司系统性违规的情况下采取监管行动”。不过，总部位于伦敦的营销机构Axicom的数字策略师Vasiliki Makou表示，谷歌的举动并不意味着它将“一切照旧”。马口通过电子邮件告诉CNBC：“虽然这对一些人来说似乎是一种缓刑，但企业不应该把这一决定误认为是恢复正常经营。”。“对更大在线隐私的推动不会消失，”她补充道，指的是欧盟《通用数据保护条例》等隐私法的影响CNBC的Jennifer Elias为本文做出了贡献